서울 남대문시장의 이른바 ‘스카프 아저씨’가 온라인에서도 품절 행렬을 일으켰다. 손님에게 “안 어울려, 사지 마”, “과소비하지 마”라며 오히려 구매를 말리는 입담으로 SNS 스타가 된 그가 네이버 스마트스토어를 열자, 준비한 물량이 하루도 버티지 못하고 동났다.
‘스카프리오’(배우 레오나르도 디카프리오를 빗댄 별명), ‘남대문 임영웅’이라는 별명까지 붙은 이 상인은 서울 중구 남대문시장에서 잡화점 ‘한양사’를 운영한다. 언론은 그를 실명 대신 ‘A씨’로 표기하고 있다.
남대문 스카프 아저씨 스마트스토어, 무엇을 팔았나
여러 매체 보도를 종합하면 온라인 판매는 11일 시작됐다. 판매 상품은 매장과 같은 ‘스카프 6장 1세트 1만원’이다. 배송비 3,000원은 따로 붙고, 색상과 디자인은 구매자가 고를 수 없다. 사장이 여러 제품 가운데 6장을 골라 보내는 방식이다.
- 구성: 스카프 6장 1세트, 1만원(배송비 3,000원 별도)
- 디자인: 무작위 발송(선택 불가)
- 상세 페이지 문구: ‘과소비 절대 금지’
- 현재 상태: “현재 구매할 수 없는 상품” 안내와 함께 재입고 시 구매 가능 표시
상인은 운영 중인 SNS 계정에 “오프라인 매장이 너무 붐비고 온라인 판매 요청이 너무 많아서 급하게 스마트스토어를 오픈한다”고 개설 이유를 밝혔다. 매장 앞 인파를 줄이고, 멀리 사는 손님들의 구매 요청에 응하려는 취지였다.
방문자 17만·누적 24만… 숫자는 매체마다 조금씩 달라
문을 열자마자 접속이 몰렸다. 12일 한때 동시 접속자가 많아 페이지가 제대로 열리지 않았고, 상품은 곧 품절 처리됐다. 상인도 SNS에 접속이 안 되는 화면을 올리며 “이게 뭔 일이여”라고 적었다.
방문자 수는 집계 시점에 따라 보도마다 차이가 있다. JTBC는 12일 오전 11시 27분 기준 방문자 18만 명, 아시아경제는 같은 날 오후 1시 15분 기준 당일 방문자 약 13만2,000명·누적 약 20만 명으로 전했다. 서울신문과 문화일보는 12일 오후 기준 당일 방문자 약 17만 명, 누적 24만여 명이라고 보도했다. 상품 문의 게시판 글도 790여 건(경향신문), 800건 이상(서울신문), 1,000여 건(문화일보)으로 시간이 지날수록 늘었다.
문의 게시판에는 그의 말투를 흉내 낸 재입고 요청이 줄을 이었다. “그지 같은 스카프 언제 재입고되나요”, “개집에 깔아줄 스카프 언제 들어오나요” 같은 글이다. 문화일보는 구매자 연령대가 40대, 50대, 60대 순으로 많았고, 여성 비율이 87%에 달했다고 전했다.
영상: 뉴스TVCHOSUN 공식 유튜브 (뉴스9, 2026년 11월 12일)
“배송 2주 이상 걸려요, 취소해도 괜찮아”
주문이 한꺼번에 몰리면서 이번엔 배송이 과제가 됐다. 서울신문에 따르면 상인은 12일 오후 1시 16분쯤 SNS 라이브 방송에서 “물건은 순차적으로 나가는데 2주 이상 걸린다”며 “시간적으로 조금 그렇다 싶은 분들은 결제를 시원하게 취소해도 괜찮다”고 양해를 구했다. 그는 “행복한 고민이지만 다른 자영업자들이 보면 복에 겨운 소리”라면서도 “다음부터는 긴장 바짝 하고 준비해야겠다”고 말했다.
경찰 출동·임시 휴업 거쳐 ‘번호표’ 체제로
온라인몰 개설 배경에는 매장 앞 혼잡이 있다. 좁은 시장 골목에 그를 보러 온 사람들까지 몰리면서 통행이 막히고 주변 가게 영업에도 지장이 생겼다. 아시아경제와 서울신문 보도를 종합하면 매장은 지난달 31일 임시 휴업했고, 4일 영업을 재개했지만 인파가 다시 몰려 경찰이 출동했다. 이튿날엔 안전 점검을 이유로 문을 닫았다. 당시 그는 “저도 돈 벌고 싶지만 이건 아니다”라고 했다. 이후 사비로 민간 경호 인력을 고용했다.
TV조선은 가게 앞이 오전 7시부터 북적이고, 안전요원 통제 아래 번호표를 받은 손님만 매대에 들어갈 수 있다고 전했다. 경찰과 구청 직원 10여 명도 안전 관리를 돕고 있다. 더팩트는 10일에도 인파로 사거리 골목이 마비돼 경찰이 출동했지만, 12일에는 번호표와 경호 인력 배치로 줄이 질서 있게 움직였다고 보도했다.
사지 말라는데 왜 더 몰릴까
인기의 핵심은 거침없는 ‘호통 마케팅’이다. 고른 물건이 어울리지 않으면 “사지 마”, 마음에 안 드는 무늬는 “개집에 깔아줘라”, 한꺼번에 많이 사려는 손님에겐 “과소비”라고 핀잔을 준다. TV조선 리포트에서는 “좋아하지 마! 다시는 오지 말라고 주는 거야!”라는 말에 손님들이 웃음을 터뜨리는 장면이 담겼다. 손님들은 “장사를 진심으로 하는 것 같다”, “박한 세상에 웃음을 준다”고 말했다. 더팩트 기자가 만난 그는 인사하는 손님에게 “나는 장사꾼이지 유명인이 아녀. 적당히 봐!”라고 답했다.
정리: 남대문 스카프 아저씨 스카프 사려면
- 온라인: 네이버 스마트스토어 6장 1세트 1만원(배송비 3,000원). 13일 현재 품절, 재입고 때만 구매 가능
- 배송: 상인 본인이 “2주 이상 걸린다”고 안내
- 매장: 서울 중구 남대문시장. 오전부터 줄이 길고 번호표 순서로 입장
- 현장 매너: 통행로를 막지 말고 안내 요원 지시에 따르기
참고: 문화일보·서울신문·아시아경제·경향신문(11월 12~13일), TV조선 뉴스9·JTBC(11월 12일), 더팩트(11월 13일) 보도. 이미지: TV조선 뉴스9 영상 캡처. 영상: 뉴스TVCHOSUN 공식 유튜브.
