“한 달만 쓰고 해지”했던 2030 여성들…13분 만에 품절된 핫템 정체는 바로 이것

온라인동영상서비스(OTT) 티빙이 프로야구 생중계를 앞세워 2030 여성 구독자를 빠르게 흡수하고 있다. “한 달만 쓰고 해지하겠다”던 여성들이 야구에 빠져들면서 구독을 유지하는 사례가 속출하고 있으며, 관련 굿즈와 콘텐츠는 13분 만에 품절되는 기현상까지 벌어졌다.

프로야구가 불러온 OTT 구독 붐

2026 프로야구 KBO 정규시즌이 28일 개막을 앞두고 티빙의 구독자 수가 급증하고 있다. 특히 2030 여성층에서 기존 팬과 신규 팬 모두 야구 생중계를 보기 위해 OTT를 구독하는 추세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 전문가들은 LG 트윈스, KIA 타이거즈 등 인기 구단의 선수들이 여성 팬덤을 강하게 끌어당기고 있다고 분석한다.

13분 만에 완판, 야구 굿즈 열풍

야구 관련 한정판 굿즈와 특별 구독 패키지가 출시 13분 만에 품절되는 일이 연달아 벌어지고 있다. 올 시즌 잠실 야구장에서는 지난 22일 시범경기에서만 2만 3,000여 명의 관중이 몰렸으며, 시즌 내내 이러한 열기가 지속될 것으로 전망된다. 업계는 3년 연속 1,000만 관중 돌파를 기대하고 있다.

2030 女, 새로운 야구 소비 주역으로 부상

과거 야구는 중장년 남성의 전유물로 여겨졌지만, 최근에는 2030 여성들이 적극적인 소비 주체로 부상하고 있다. 구단 유니폼, 응원 용품뿐 아니라 선수 관련 굿즈까지 여성 소비자들이 주도하면서 야구 마케팅의 패러다임이 바뀌고 있다는 평가다.