말장난 챌린지 (아무개란 · AI 말장난)
유명인의 이름이나 익숙한 단어를 재치 있게 비틀어 AI 합성 이미지와 함께 선보이는 릴스 포맷이 인기를 끌고 있습니다.
어디서 시작됐을까
이 포맷은 크리에이터 '아무개란'(@amugae_ran)이 인스타그램 릴스에서 선보인 형식을 바탕으로 시작되었습니다. 2026년 상반기, 소셜 미디어 피드를 뜨겁게 달군 네 가지 주요 트렌드 중 하나로 자리매김했죠.
핵심은 유명인이나 자주 쓰이는 단어에서 착안한 언어유희를 AI로 만든 이미지와 결합하는 것입니다. 여기에 능청스러운 목소리 연기와 예상치 못한 의외의 조합이 더해져 독특한 재미를 선사합니다. 예를 들어, 배우 한가인의 이름에서 '눈코뜰새없을인'이라는 말을 만들어내고, 이에 어울리는 AI 이미지를 덧붙이는 방식입니다.
언제 유행했나
이러한 말장난 챌린지는 2026년 6월경부터 많은 사람들의 관심을 받으며 유행하기 시작했습니다.
이럴 때 쓴다
누군가의 이름이나 특정 단어의 발음, 또는 의미를 재해석하여 말장난을 만들고, 그에 맞는 AI 생성 이미지를 함께 보여주는 방식으로 활용됩니다.
기업들도 이 포맷을 적극적으로 활용했습니다. 롯데월드 아쿠아리움은 해파리, 바다사자, 가오리 등 다양한 해양 동물을 주제로 말장난을 선보였으며, 국세청은 '양도소득세'라는 단어를 활용하여 확정신고 캠페인을 진행하기도 했습니다.
조금 더 깊이 보기
이 말장난 포맷의 매력은 '발음이나 뜻을 비트는 창의성', '능청스러운 연기', 그리고 'AI 합성 이미지'가 절묘하게 어우러진 데 있습니다. 모두가 아는 이름이나 단어를 예상치 못한 방식으로 풀어낸 후, 그 말장난에 완벽하게 부합하는 AI 이미지를 능청스럽게 제시하는 것이죠. 이러한 진지한 듯 능청스러운 태도와 화면에 등장하는 이미지 사이의 간극이 큰 웃음을 유발하는 요소로 작용합니다.
브랜드들의 참여 역시 두드러졌습니다. 롯데월드 아쿠아리움은 다양한 해양생물과 관련된 말장난을, 국세청은 '양도소득세'를 이용한 캠페인을 진행하며 신선함을 더했습니다. 이 포맷은 간단한 단어 하나만 있으면 누구나 쉽게 시도해볼 수 있다는 장점이 있습니다. (참고 영상: 원조 크리에이터 아무개란의 말장난 모음집, 배우 한가인이 직접 한 이름 말장난 등)
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